ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกมฟุตบอลออนไลน์ EFootball และ EA Sports FC

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกม EFootball และ EA Sports FC และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการสื่อสารการตลาดกับการ ตัดสินใจของผู้เล่นเกมดังกล่าวโดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณกลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือผู้ติดตามแฟนเพจและแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับเกมทั้งสอง รวมจำนวน 278 คน ซึ่งได้จากการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามแบบปลายปิดและทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถามโดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค (Cronbach's Alpha) ซึ่งอยู่ในระดับที่น่าเชื่อถือ (มากกว่า 0.8) การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์สหสัมพันธ์โดยใช้ค่าสัมประสิทธิ์เพียร์สัน(Pearson's Correlation Coefficient) ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 18 - 24 ปี และมีประสบการณ์ในการเล่นเกมฟุตบอลมากกว่า 5 ปี ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเล่นเกม ได้แก่ 1) ประสบการณ์และพฤติกรรมการเล่นเกม 2) อิทธิพลของผู้มีอิทธิพลทางการตลาด (Influencer) 3) การเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และ 4) ลักษณะและคุณภาพของเนื้อหา โดย ปัจจัยเหล่านี้มีแนวโน้มอยู่ในระดับมากในทุกด้านและการตัดสินใจเลือกเล่นเกมก็มีค่าเฉลี่ยในระดับสูง ผลจากการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยการสื่อสารการตลาดมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการ ตัดสินใจเลือกเล่นเกม EFootball และ EA Sports FC อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.01 โดยมีความสัมพันธ์เชิงบวกระดับสูงสุดที่ r = 560 ระหว่างลักษณะและคุณภาพของเนื้อหาการสื่อสารการตลาดกับระดับการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในเกม