การพัฒนารูปแบบการสื่อสารอัตลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (Developing of a Communication Model of Creative Tourism Identity)

การศึกษาวิจัยนี้มุ่งพัฒนารูปแบบการสื่อสารอัตลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เจาะลึก 25 คน และการสนทนากลุ่ม 9 คน จากแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในภูมิภาคต่าง ๆ ของไทย ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบอัตลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ประกอบด้วย 4 ส่วนสำคัญ (4C) ได้แก่ ชุมชนสร้างสรรค์ (Creative Community), นักท่องเที่ยวสร้างสรรค์ (Creative Tourist), กิจกรรมสร้างสรรค์ (Creative Activity) และปฏิสัมพันธ์สร้างสรรค์ (Creative Interaction)

รูปแบบการสื่อสารที่พัฒนาขึ้นประกอบด้วย:
1.ผู้ส่งสาร (Sender): ชุมชนสร้างสรรค์ที่เป็นเจ้าของพื้นที่และมีความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบกิจกรรม

2.ผู้รับสาร (Receiver): นักท่องเที่ยวสร้างสรรค์ที่พร้อมเปิดรับประสบการณ์และเรียนรู้วิถีชีวิตชุมชนอย่างใกล้ชิด

3.เนื้อหาอัตลักษณ์เฉพาะตัว (Exclusive Identity): ศิลปะ มรดกทางวัฒนธรรม ประเพณี ศาสนา และวิถีชีวิต

4.ตัวกลาง (Agent): ผู้มีส่วนได้เสีย เช่น ผู้นำชุมชน ปราชญ์ชาวบ้าน หรือองค์กรจัดการท่องเที่ยวที่ช่วยให้เกิดปฏิสัมพันธ์และการเรียนรู้ข้ามวัฒนธรรม

การสื่อสารนี้เป็นแบบสองทาง (Two-Way Communication) ที่มุ่งเน้นการมีส่วนร่วมผ่านกิจกรรมสร้างประสบการณ์ เช่น การทำอาหาร การประดิษฐ์ของชำร่วย และการพักโฮมสเตย์ เพื่อให้เกิดความผูกพันทางอารมณ์และการรับรู้ถึงแก่นแท้ของชุมชน