การสร้างสรรค์เนื้อหาบนสื่อสังคมออนไลน์ เฟซบุ๊กแฟนเพจ: ตลาดมดตะนอย ท่องเที่ยววิถีชุมชน

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภทของเนื้อหาและกลวิธีในการสร้างสรรค์เนื้อหาที่เผยแพร่บนเฟซบุ๊กแฟนเพจ "ตลาดมดตะนอย ท่องเที่ยววิถีชุมชน" โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการวิเคราะห์เอกสารควบคู่กับการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 2 คน

ผลการวิจัยพบว่า ประเภทของเนื้อหาแบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ (1) เนื้อหามุ่งแจ้งเพื่อทราบ ซึ่งพบมากที่สุดถึงร้อยละ 70.45 (2) เนื้อหามุ่งให้ความบันเทิง (3) เนื้อหามุ่งชี้แนะเพื่อการตัดสินใจ และ (4) เนื้อหามุ่งให้ความรู้ความเข้าใจ สำหรับกลวิธีในการสร้างสรรค์เนื้อหาประกอบด้วย 4 ด้านสำคัญ คือ (1) การใช้ภาษาที่เน้นระดับกึ่งทางการและภาษาสนทนาที่เป็นกันเองเหมือนเครือญาติ (2) การนำเสนอภาพนิ่งและคลิปวิดีโอสั้นที่ถ่ายทอดวิถีชีวิตและความสมจริง (3) การใช้เครื่องมือบนเฟซบุ๊กเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม และ (4) การใช้เทคนิคพิเศษ เช่น กราฟิกและการนำเสนอภาพนิ่งแบบ