แนวทางการผลิตภาพ AI เพื่อการโฆษณา

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงกระบวนการสร้างภาพโฆษณาด้วย Generative AI สำหรับ SMEs โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักวิชาการ ผู้ผลิต และเจ้าของกิจการ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการแบบสามเส้า (Triangulation) ครอบคลุม 6 ประเด็นหลัก ได้แก่ ประสบการณ์การใช้งาน Al กระบวนการผลิต เครื่องมือที่ใช้ คุณภาพภาพ ข้อดีข้อจำกัด และแนวทางพัฒนา

ผลการวิจัยพบว่าทุกกลุ่มมีแนวทางการใช้ AI ที่เป็นระบบ ตั้งแต่ขั้นก่อนผลิต (Pre-production),ระหว่างผลิต (Production), จนถึงหลังผลิต (Post-production) โดยการเขียน Prompt อย่างมีระบบถือเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างภาพที่มีคุณภาพ ผลลัพธ์ที่ได้จาก AI มีศักยภาพในการใช้งานจริง แต่ยังต้อง ผ่านการปรับแต่งเพื่อให้เหมาะสมกับบริบทของงานโฆษณา โดยเฉพาะในด้านความน่าเชื่อถือและการ สื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ ทั้งนี้ ทุกกลุ่มเห็นตรงกันว่า A ไม่ใช่สิ่งที่จะมาแทนที่มนุษย์ได้ แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มศักยภาพในการทำงานและการออกแบบสื่อได้อย่างสร้างสรรค์พร้อมเสนอแนวทางการประยุกต์ใช้ Generative AI เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการสื่อสารของ SMEs ไทยอย่างมีประสิทธิภาพ