ความสัมพันธ์ระหว่าง การเปิดรับสื่อประเภทไลฟ์ในแอปพลิเคชัน TIKTOK กับ ทัศนคติที่มีผลต่อการรับชมไลฟ์ร้านขายเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภค

การศึกษาเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อประเภทไลฟ์ในแอปพลิเคชัน TikTok กับทัศนคติที่มีผลต่อการรับชมไลฟ์ร้านขายเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อออนไลน์ประเภทไลฟ์ ทัศนคติที่มีผลต่อการรับชม และความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติดังกล่าว โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) สำรวจกลุ่มตัวอย่างจำนวน 415 คนที่มีประสบการณ์ซื้อเสื้อผ้าออนไลน์จากแอปพลิเคชัน TikTok ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคมีการเปิดรับสื่อประเภทไลฟ์ในแอปพลิเคชัน TikTok ในระดับมาก เนื่องจากช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจในตัวสินค้ามากขึ้น สร้างความน่าดึงดูดใจ และกระตุ้นการเปิดรับสื่อได้มากกว่าสื่อประเภทอื่น ผลการวิเคราะห์พบความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการเปิดรับสื่อกับทัศนคติที่มีต่อไลฟ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (r = 0.99) โดยเฉพาะประเด็นทัศนคติด้านการสอบถามและตอบของไลฟ์ร้านขายเสื้อผ้ามีผลต่อการเปิดรับชมมากที่สุด (r = 0.90) เนื่องจากการสื่อสารสองทางช่วยให้ผู้รับชมได้รับข้อมูลทันทีและลดขั้นตอนการสืบค้นข้อมูลด้วยตนเอง นอกจากนี้ ทัศนคติด้านการชื่นชอบตัวตนของผู้ไลฟ์ เช่น การแต่งกายที่สวยงามโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี