การใช้สื่อกับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมปกติใหม่ด้านสุขภาพในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรนา (Covid-19) : กรณีศึกษา จังหวัดปทุมธานี

การศึกษาเรื่องการใช้สื่อกับการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมปกติใหม่ด้านสุขภาพในช่วงการระบาดของไวรัสโคโรน่า (Covid-19): กรณีศึกษาจังหวัดปทุมธานี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยทางสังคมแวดล้อมกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ 2) ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อและเนื้อหากับพฤติกรรมปกติใหม่ (New Normal) 3) ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อและเนื้อหากับความน่าเชื่อถือของข้อมูลข่าวสาร และ 4) การใช้ประโยชน์ต่อรูปแบบการนำเสนอของสื่อและเนื้อหาในช่องทางต่าง ๆ งานวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพควบคู่กับการสัมภาษณ์เจาะลึกกลุ่มตัวอย่างที่ได้รับผลกระทบ ได้แก่ ผู้สูงอายุ เกษตรกร ข้าราชการ แรงงานข้ามชาติ นักศึกษา และผู้ประกอบการผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยสภาพแวดล้อมด้านการประกอบอาชีพและรายได้ที่แตกต่างกันทำให้กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่ต่างกัน โดยกลุ่มที่รายได้ลดลงอย่างมากมักไม่ค่อยเปิดรับข่าวสารเนื่องจากกังวลว่าจะนำไปสู่สภาวะทางจิตที่ย่ำแย่ กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่ออินเทอร์เน็ตมากที่สุด รองลงมาคือโทรทัศน์ และสื่อบุคคล สำหรับเนื้อหาข่าวสาร กลุ่มตัวอย่างเปิดรับเนื้อหาเกี่ยวกับการป้องกันตนเองมากที่สุด รองลงมาคือตัวเลขผู้ติดเชื้อ และเนื้อหาด้านความบันเทิง นอกจากนี้ยังพบว่าการเปิดรับเนื้อหาการป้องกันตนเองส่งผลให้กลุ่มตัวอย่างมีความรู้เพิ่มขึ้นและนำไปสู่พฤติกรรมปกติใหม่ (New Normal) เช่น การสวมหน้ากากอนามัย การล้างมือบ่อยครั้ง และการเว้นระยะห่างทางสังคม