การสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันเครือข่ายสังคมบนโทรศัพท์มือถือ

การวิจัยนี้เป็นการศึกษาการสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันเครือข่ายสังคมบนโทรศัพท์มือถือ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) สาเหตุของการสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ของบุคคลที่มีชื่อเสียงในประเทศไทย และ 2) รูปแบบและวิธีการสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ผ่าน Instagram ของบุคคลที่มีชื่อเสียงในประเทศไทย โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกและการวิเคราะห์เนื้อหาภาพบน Instagram จากกลุ่มตัวอย่างบุคคลที่มีชื่อเสียง 9 คน (นักแสดง นักร้อง และพิธีกร)

ผลการวิจัยพบว่าสาเหตุของการสร้างอัตลักษณ์ออนไลน์มาจาก 2 ประเด็นสำคัญ คือ สาเหตุด้านจิตวิทยา (ความต้องการการยอมรับและความต้องการนำเสนอตนเอง) และสาเหตุด้านเทคโนโลยี (การเอื้ออำนวยและความนิยมของสื่อ) สำหรับรูปแบบการสร้างอัตลักษณ์เป็นการเลือกนำเสนอตัวตนในด้านบวกผ่าน 3 วิธีการหลัก ได้แก่ การนำเสนอเกี่ยวกับตนเอง การแสดงความสัมพันธ์ทางสังคม และการบริโภคทางวัฒนธรรม