อิทธิพลของแนวคิดหลักในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารจากสัตว์ที่มีต่อทัศนคติของผู้บริโภค

งานวิจัยนี้ศึกษาอิทธิพลของแนวคิดหลักในโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารที่ได้จากสัตว์ที่มีต่อทัศนคติของผู้บริโภค โดยทำการศึกษากับกลุ่มตัวอย่างในเขตเทศบาลนครขอนแก่น จำนวน 400 คน โดยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวกและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า แนวคิดหลักที่ใช้ในโฆษณาแต่ละด้านส่งผลต่อระดับทัศนคติที่แตกต่างกันของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ โดยแนวคิดด้านสุขภาพ เป็นแนวคิดที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมา คือ แนวคิดด้านรสชาติ ด้านความเป็นท้องถิ่น และด้านมิตรภาพตามลำดับ ในส่วนของแนวคิดด้านสุขภาพนั้น ผลวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีความชื่นชอบในระดับมาก นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้สูงยังมีความชื่นชอบต่อแนวคิดด้านสุขภาพอย่างมีนัยสำคัญ ส่วนแนวคิดด้านรสชาติ พบว่า กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีความชื่นชอบในระดับมาก และมีคะแนนเป็นอันดับที่สอง อย่างไรก็ตาม กลับไม่พบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้แตกต่างกันมีความชื่นชอบต่อแนวคิดนี้แตกต่างกัน สำหรับแนวคิดด้านมิตรภาพ และด้านความเป็นท้องถิ่นนั้น กลุ่มตัวอย่างมีความชื่นชอบอยู่ในระดับปานกลาง นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้ต่ำยังมีความชื่นชอบต่อแนวคิดด้านมิตรภาพ และด้านความเป็นท้องถิ่นอย่างมีนัยสำคัญ